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    華為“殺入”電視行業?千億彩電紅海戰場誰主浮沉?
    專欄:行業新聞
    發布日期:2018-09-07
    閱讀量:1035
    作者:中商情報網
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      近日,據有關人士透露,vivo、OPPO、華為等 手機 廠商正在對 電視 市場虎視眈眈,開始計劃如何搶占電視市場更大份額,此消息一出,猶如一石激起千層浪,裂變式地引發了輿論界的熱議。   對于三大手機廠商是否真正的入局電視行業,vivo、OPPO兩家均對此予以否認。反觀華為,對是否會進入電視領域還沒表明其觀點。手機廠商為什么會進軍電視領域,據相關分析:“當前手機行業競爭激烈、利潤縮水、主流手機廠商聯合電視領域早就有所行動?!彼坪跬τ械览?。   盡管國內彩電市場疲軟、大多數彩電上市公司利潤下滑,但是 智能家居 的大屏價值,繼續吸引新的大鱷準備跨界進入。據了解,目前,這三大手機廠商占據了手機市場高達70%的半壁江山,如果這些大咖集體進軍電視領域,或將讓彩電市場面臨新一輪的洗牌和變革,而手機和電視兩個產業更可能迎來互通的局面。那么,當前彩電行業發展如何?處于一種什么樣的格局呢?   彩電數據告訴你,為何價格戰成行業最大困境?彩電業發展現狀如何?    1.市場規模   據中商產業研究院數據顯示,由于近兩年面板價格不斷波動,加劇了彩電行業的競爭程度,整體市場處于動蕩之中。從上游面板來看,2018年相比2017年面板價格有明顯下降,重點尺寸價格下降均超過20%。從全球發展來看,面板價格進入下行通道,2018年世界杯等體育賽事拉動需求,全球彩電市場2018上半年出貨量達0.99億臺,同比增長4.9%。面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好,但其發展仍面臨諸多挑戰。價格戰是中國彩電市場最大的困境,彩電快速發展的30年中,大規模價格戰超過20次,平均1.5年一次,價格戰如同“囚徒的困境”,消耗整體利益。   2018上半年中國彩電市場在復雜的環境下,增長動力不足,表現為量增額降。據數據顯示,2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺,同比增長3.6%。據中商產業研究院預測,2018年中國彩電市場零售量將達到4319萬臺,同比增長約3.4%。 數據來源:中商產業研究院   從零售額來看,上半年中國彩電市場零售額規模為725億元,同比下降2.0%。預計2018年彩電市場零售額將達1597億元,同比下降2%。 數據來源:中商產業研究院   2.產量   從產量來看:據數據統計顯示,2018年上半年,全國彩色 電視機 累計產量達8686.8萬臺,同比增長15.1%。預計2018年中國彩色電視機產量突破18000萬臺,同比增長約7.2%。 數據來源:中商產業研究院數據庫   3.進口   從進口情況來看:據數據統計顯示,除2016年我國彩色電視機進口量有明顯的大幅度增長之外,其余年份進口基本變化不大。具體來看:2016年我國彩色電視機進口量為11.65萬臺,同比增長99.2%。2017年我國彩色電視機進口量繼續出現下降態勢;2018上半年我國彩色電視機進口量為4.8萬臺,同比增長48.8%。 數據來源:中商產業研究院數據庫   從進口金額來看:2017年我國彩電進口額達24百萬美元,同比下降43.6%;2018年上半年我國彩色電視機進口金額為15百萬美元,同比增長97.4%。 數據來源:中商產業研究院數據庫   4.出口   從出口情況來看:據數據統計顯示,2018上半年中國彩電出口量達4110萬臺;縱觀2014-2017年我國彩 電器 件出口量情況,四年間出口量不斷增長,年均復合增長率為3.25%。在出口金額方面,2018年1-6月中國彩電金額達到64億美元;2014-2017年我國彩電出口額整體保持平緩增長,年均復合增長率為0.77%。預計2018整年彩電出口情況將于2017年差距不大。 數據來源:中商產業研究院整理   整體上來看,近年來彩電行業市場容量不斷縮減,再加上其他品牌入局,本就萎靡的彩電市場,如果華為入局電視行業,傳統廠商也將倍感壓力,或將沖擊現有的品牌格局,行業競爭將更加激烈。不過,行業沒有競爭就沒有進步,其他新的血液加入電視行業,更能促進電視行業的創新發展。那么,當前彩電行業市場競爭是如何的呢?   千億彩電紅海戰場誰主浮沉?   隨著消費的升級,使得彩電產品畫質、音質要求越來越高,促使電視產業整體向高端化、品質化轉型。據數據顯示,2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼,其中三星以4190萬臺出貨量獲得全球第一。就國內而言,目前國內彩電市場基本形成“本土品牌主導的固定化大框架,彩電品牌之間的分層結構日益明顯,一般可分為四大層次:   第一層次:主要是海信、TCL、創維。海信具有國內市場長期的份額優勢,國際化成績亦處于領先地位,且是真正的黑白電通吃的家電巨頭,品牌號召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中國際化成績的領先者,國內市場份額排名前列。創維,作為港系民營企業,市場口碑出色、國內市場占有率領先、經營靈活性幾乎業內最強。   第二層次:主要是長虹、康佳、海爾三個品牌。其中海爾近年來一直保持市場份額的緩慢提升;長虹和康佳則經歷了經營業績的較大調整。   第三層次是復蘇的外資品牌:包括彩電業務獨立運營后的索尼、鴻??刂葡碌南钠蘸凸诮菘刂葡碌娘w利浦。這三個品牌中,索尼依然具有比較傳統的“國際化特色”,且其彩電業四五十年時間內,長期口碑NO1的品牌形象,軟資產強大。夏普和飛利浦則具有國際品牌和本土化隊伍疊加的特色,2017年二者的市場靈活性幾乎超越所有外資行業參與者。   第四層次:包括三星、LG和小米領銜的互聯網創業品牌。
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